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Questo articolo non ha certo la presunzione di costituire un decalogo universale e onnicomprensivo dei tenti modi di ottimizzare l’esposizione di annunci AdSense, ma può proporre alcuni spunti interessanti per chi vuole massimizzare il rendimento di questo straordinario strumento che Google mette a disposizione di chi gestisce siti e blog.

Posizione - Come è evidente, il ruolo principale nell’ottimizzazione è costituito dalla posizione in cui vengono inseriti gli annunci. In un blog, la soluzione migliore sembra essere quella di posizionare annunci di piccole dimensioni sotto i titoli dei post, annunci di grandi dimensioni alla fine o a lato dei post, e annunci verticali di medie o grandi dimensioni sui menu laterali. Per quanto riguarda questi ultimi, è bene ricordare che, in linea di massima, più in alto sono nella pagina e più probabilità hanno di essere visualizzati. Ciò non toglie che non devono però costituire un ostacolo alla navigazione, che deve comunque essere rispettata. D’altra parte è bene che gli annunci non siano posizionati in zone di scarsa visibilità. Trovare dunque un opportuno compromesso tra posizionare l’annuncio in zone ad alta visibilità e garantire all’utente una buona navigabilità è sicuramente la soluzione migliore.

Colori - Contrariamente a quanto si possa pensare o a quanto si legge su alcuni siti, spesso è più efficace ricorrere a soluzioni intermedie tra i due estremi che prevedono, da un lato, l’uso di colori che si integrano nella pagina, dall’altro di colori che balzano all’occhio. Questo significa che in molti casi è bene sfruttare gradazioni diverse di queste due tecniche a seconda della posizione dell’annuncio. Tuttavia, è buona norma evitare colori eccessivamente sgargianti e, al contrario, colori con uno scarso contrasto rispetto alla pagina. La facilità con cui l’occhio del visitatore cade sugli annunci deve essere, a mio avviso, media e per nessun motivo aumentata artificiosamente a scapito dell’estetica generale del sito.

Insiemi di annunci - Gli insiemi di annunci, come riportato in questi giorno su molti siti, pare che abbiano una particolare efficacia se posizionati immediatamente sotto i box per la ricerca di contenuti interni al sito. La mia esperienza personale sembra confermare questa intuizione.

Referral - Piuttosto che riempire le pagine dei blog con 3-4 banner dei prodotti di Google (che non sono nemmeno troppo belli esteticamente) è preferibile concentrare le possibilità di guadagno in uno o due soli prodotti. Stando alla mia personale esperienza e ad altre fonti reperibili in rete, il più remunerativo sembra essere Google Pack.

Estetica - Utilizzando plug-in come AdSense Beautifier (per Wordpress) oppure analoghi espedienti, che consistono nell’accostare lateralmente immagini agli annunci, è possibile far convergere l’attenzione dell’utente sulla zona che contiene l’inserzione pubblicitaria. Vista la vasta diffusione che questa idea sta avendo, si tratta probabilmente di una soluzione assai efficace. L’aspetto negativo è che l’attrattiva di queste immagini “civetta” sarà sempre minore, perchè l’utente tenderà ad associare alla loro presenza la adiacente presenza pubblicitaria, da cui vorrà difendersi.

Fattori esterni - Secondo il mio personalissimo punto di vista, la percentuale di click è influenzata anche dalla “tipologia” di visitatore che naviga sul sito. Per esempio, un visitatore che giunge sulla pagina da un motore di ricerca, si suppone stia cercando qualcosa e quindi è lecito pensare che la sua propensione al click sui contenuti pubblicitari sia assai limitata. Viceversa, un visitatore che è giunto sul sito direttamente, non sarà condizionato da uno stato di “pressione da ricerca”, ma avrà modo di consultare con maggiore calma i contenuti, avendo quindi, con una certa probabilità, una maggiore propensione al click. D’altro canto, c’è da dire che il visitatore abituale tenderà ad evitare con lo sguardo le aree pubblicitarie di cui già conosce l’esatta collocazione; mentre l’occhio del visitatore occasionale, proveniente dai motori di ricerca, potrà cadere inconsapevolmente sulla pubblicità, di cui non conosce a priori la posizione. E’ possibile, quindi, che nel lungo termine questi fattori finiscano per controbilanciarsi.

Un ringraziamento a DesMM (www.desmm.com) per alcune delle considerazioni riportate in questo articicolo.