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Qualche tempo fa si parlava del sito che si consuma della Replay. Ora la nota griffe di abbigliamento ha introdotto una nuova idea per pubblicizzare la collezione primavera/estate 2007: un album su cui attaccare figurine da collezione, ovviamente tutto virtuale.

L’album delle figurine Replay è realizzato interamente in Flash, è sfogliabile cliccando e trascinando gli angoli delle pagine, e su ogni pagina si possono inserire le sagome mancanti di modelli e modelle che indossano i prodotti della nuova collezione.

Le figurine si possono anche scambiare, registrandosi alla community, in modo da completare l’album e ricevere un premio (un porta-cellulare). Un chiaro richiamo all’infanzia di tutti noi, per riassaporare il fascino dello scambiarsi e collezionare questi sottili foglietti di carta appiccicosi che affascinano tutti, generazione dopo generazione.

L’obiettivo è quello, evidentemente, di attirare il consumatore sul sito, di indurlo a registrarsi alla community e di renderlo partecipe attivamente nel processo di informazione promozionale sulla nuova collezione di capi di abbigliamento, secondo una logica partecipativa e interattiva.

Il collezionare e attaccare le figurine virtuali non solo imprime nella memoria del consumatore i modelli di jeans, ma gli consente di sentirsi parte del mondo Replay. Uno stimolo simile a quello su cui si basa il marketing Ikea: l’esperienza di montarsi i mobili da se.